中新经纬音讯，周杰伦以“周同學”身份入驻抖音的音讯官宣当日，周杰伦看法股、周杰伦官方二次元IP版权方、港股上市公司巨星外传股价应声大涨，涨幅一度超160%。

周杰伦为何有如斯“魅力”？“周同学”IP的奏效有哪些秘笈？若何判断一个明星IP是否值得投资？近日，中新经纬独家专访了巨星外传试验董事兼首席财务官（CFO）赖国辉。

周杰伦香港演唱会时间，赖国辉与“周同学”机器东谈主商店合影 受访者供图

优质IP的打造需十年以上

2017年，巨星外传在周杰伦“亲一又团”的助力下建立，四位创举东谈主划分为周杰伦姆妈叶惠好意思、牙东谈主杨峻荣及多年责任伙伴陈中、马心婷。2023年7月，巨星外传在港股上市。天然周杰伦本东谈主莫得持股，但巨星外传却与周杰伦深度有关，有“周杰伦看法股”之称。

划定发稿，周杰伦抖音账号“周同學”粉丝量已超2100万。当被问及“为什么周杰伦火了20多年，当今还这样火”时，赖国辉申报：“谁的芳华里会莫得一首周杰伦呢？从80后到Z世代，不同庚齿层齐能在他的作品中找到共识。”

当前，巨星外传业务分为IP创造及营运和新毁坏两大板块。在IP创造及营运方面，周杰伦官方二次元IP形象“周同学”是一个奏效的现象级大IP。

此外，巨星外传还深度绑定刘畊宏，打造明星IP“刘教练”，并构建了包括孙耀威、陈法蓉、方文山、昆凌等在内的IP组合，现存明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。

手执多个明星IP的巨星外传，若何判断一个IP是否值得投资？

赖国辉暗示，明星未便是IP，并非通盘明星齐能成为IP。一个奏效的、具备贸易化价值的IP，势必承载着独到的格式一语气或精神象征。

在赖国辉看来，判断一个明星IP是否值得投资，要看这个IP的“抗周期智商”。围绕明星去创造IP，先要看其作品质命力，表现其本体具备历久价值，而非短期流量。一个奏效的、具备贸易化价值的IP，势必承载着独到的格式一语气或精神象征，并需要历久的本体创造与接续运营行为撑持。

以周杰伦为例，赖国辉暗示，周杰伦有着跨代际影响力以及强横的文化秀美属性。周杰伦代表着“华语乐坛黄金时间”“芳华回忆”，具备格式溢价，IP也能够成为某种精神象征。

此外，赖国辉强调，一个优质IP的打造经常是一个历久累积的经由，不异需要十年以上的栽培周期。

“举例泡泡玛特旗下的热点IP Labubu，从2015年创作至走红历经近10年，而‘周同学’自2019年面世于今已有6年，处于蓄力成长的中期阶段，品牌明白与贸易化旅途日趋熟识，具备接续放大的增长后劲。”赖国辉称。

在巨星外传运营下，“周同学”IP自2019年推出以来，已与突出200家被授权商互助，授权联名家具销售额已突出10亿元。

“曩昔六年，公司通过跨界联名的体式向市集扩充‘周同学’IP，一方面省下了扩充用度，另一方面也通过高频高利润快速变现。”赖国辉暗示。

“IP布局并非依赖某一位艺东谈主”

比年来，有市集不雅点以为巨星外传过度依赖周杰伦明星效应。

对此，赖国辉暗示，“周同学”是公司当前最具代表性的中枢IP之一，其成长性和贸易阐述极端凸起，是公司在明星IP体系化打造、考究化运营与贸易化旅途上的关节结果。

“但咱们长久对峙多元化IP布局，并非过度依赖某一位艺东谈主。”赖国辉强调。

他暗示，当前公司不仅有“周同学”单一IP，公司为不同艺东谈主量身打造独到的东谈主物IP、本体IP、举止IP。东谈主物IP方面，公司的“刘教练”IP定位于体育涌现、大健康互动，以方文山为灵感打造的“方夫子”IP，则将聚焦国风文化场地，延展不同本体和毁坏场景，这些IP齐有在畴昔成为爆款IP的后劲。

谈及畴昔巨星外传下一个爆款IP，赖国辉骄横，“公司也行将推出新的IP，有原创IP，也有和海外巨星互助的明星IP，爆款IP的栽培需要时间，畴昔一切齐有可能”。

赖国辉暗示，巨星外传在打造明星IP时，防卫为每位明星野心独到的个性和定位，用功于于围绕不同艺东谈主的本性塑造自有品牌，对于明星IP的贸易价值开辟也对峙长线开辟想路。

他指出，畴昔，公司将在自若“周同学”增长势能的同期，通过复制“可运营、可变现、可拓展”的IP旅途，进一步增强IP体系的成漫空间和抗风险智商，确保历久增长。

“专科音乐上演”演变为“千里浸式酬酢体验”

近期，寰球各地演唱会大热。除了孙燕姿、王力宏、林俊杰、陈奕迅等歌手，越来越多的“跨界东谈主士”也加入其中：笑剧演员小沈阳携妮儿开演唱会之后，近日岳云鹏开办“非要唱”演唱会，一个小时后票售罄。

音乐产业筹商与商榷机构谈略音乐产业筹商院6月发布论说指出，5月寰球共举办演唱会330场，同比增长了20.9%；5月寰球演唱会诱惑不雅众448.4万东谈主，同比增长约23.2%。

“演唱会更火爆了，票也更难抢了”，这亦然本年以来，赖国辉珍爱到的现象。

对于许多未能抢到门票的歌迷来说，场外不雅演已成为一种别具特质的参与情势。3月28日至30日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站时间，体育馆外粉丝起步当车，隔空互动。

赖国辉以为，一方面八成是演唱会已从“专科音乐上演”演变为更广义的“千里浸式酬酢体验”，不雅众的期待从听音乐自身转向心境价值、陪同感与东谈主格共识；另一方面，惟一IP自身有东谈主格、心境价值和粉丝连用功，就有线下动员智商。

“这种现象或也预示着畴昔的演唱会市集将以愈增加元的本体运转，粉丝愿为心境毁坏与千里浸体验付费。”赖国辉暗示。

酬酢媒体上，对于“为什么要花重金看演唱会”的磋议接续激励热议。其中一个高赞申报激励宽广网友共识：“那是演唱会吗？那是我挂的大家号。”

“短视频时间，演唱会是少数能让东谈主放下手机、集体狂欢果然切酬酢场景，如周杰伦演唱会全场大齐唱《好天》的‘共情效应’。年青东谈主更怡然为‘千里浸式体验’和“酬酢身份”付费，中老年东谈主怡然为‘怀旧经济’和‘格式抵偿’付费。好多父母带子女看周杰伦，通过音乐传递家庭挂牵。”赖国辉暗示。

据媒体报谈，周杰伦2025“嘉年华”海南三亚站演唱会时间带动详细毁坏超11亿元。三亚全市主张性住宿步伐总共接待过夜游来宾数42.68万东谈主次，同比提高7.86%。三亚旅游景区接待东谈主数同比高潮42.15%。4家免税店销售总和2.95亿元（包含有税和免税），同比增长58%。

周杰伦2025“嘉年华”厦门站演唱会 受访者供图

2024年8月，国务院发布《对于促进处事毁坏高质地发展的意见》，其中提议“扩大文化上演市集供给”“赈济‘音乐+旅游’‘上演+旅游’‘赛事+旅游’等交融业态发展”。

对此，赖国辉暗示，公司正通过演唱会真切公司“IP+文旅+场景毁坏”的编削模式：粉丝不仅是在听演唱会，更是在千里浸式体验“周同学”IP所构建的活命情势。这为“周同学”IP累积更强的用户金钱与贸易声量。

此外，碰巧暑期旅游旺季，巨星外传还通过主题打卡门道联动全城，带动地方文旅经济增长。他说起，7月11日至13日，周杰伦“嘉年华”福建厦门站演唱会时间，巨星外传也在厦门编削打造“文旅商演”多元交融场景。巨星外传聚会厦门文旅部门，策动“寻找周同学”举止，将“周同学”IP带入鹭岛，在十里长堤、饱读浪屿、中山路等六大中枢肠标及景点摆放六座六米高巨型“周同学”大娃，并配套开设“周同学”IP主题快闪店及机器东谈主商店。

比年来，“周同学”IP先后走进湖南长沙橘子洲头、广西南宁青秀山、厦门饱读浪屿等多个5A级景区。

赖国辉暗示，优质本体上演是撬动IP影响力扩散和贸易价值提高的中枢旅途之一。畴昔，巨星外传也将接续参与并鼓动演艺本体与IP生态的深度交融，提高本体金钱的贸易转动效力。

原标题：专访“周杰伦看法股”CFO赖国辉：不是通盘明星齐能成为IP赌钱赚钱软件官方登录